#Brand Strategy

Oui, depuis qu’Audemars Piguet a réussi la prouesse de se singulariser sur un marché très conservateur. Quand on pense Haute Horlogerie, c’est immédiatement Genève qui nous vient à l’esprit. Nous avons pourtant découvert que la Maison familiale Audemars Piguet était historiquement née sur le territoire du Brassus dans la vallée ...

Incarnation hors du commun d’un esprit éclairé et subversif. C’est d’abord l’histoire d’une rencontre, celle de Killian Hennessy et de Franck Basset, puis de l’aspiration commune de créer une Maison de Parfum qui redonne ses lettres de noblesse à la parfumerie française. Qui dit rencontre dit empathie. C’est en se ...

Tournant de l’histoire de Carré Basset, la merveilleuse histoire de Van Cleef and Arpels. Les belles histoires commencent souvent par des histoires d’amour. Celle-ci, à la fin du 19eme siècle, concerne Afred Van Cleef et Esther Arpels. Elle s’est poursuivie Place Vendôme et dans le monde entier. Comment réinventer une ...

Petit guide à l’usage des leaders qui veulent le rester. Pour soutenir le positionnement d’une marque leader comme Moët et Chandon, il est nécessaire d’incarner sans mesure sa catégorie et de ne pas hésiter à être avant-gardiste. C’est ainsi que nous avons réinventé l’expression "packaging des millésimés", créé le premier ...

De l’importance de savoir aborder une stratégie produits comme une stratégie de marque. L’ambition était de repositionner les différents vins de la Maison Bollinger, pour que chacun ait son propre rôle, son propre territoire, son propre persona. Cette réflexion a donné lieu à des prises de parole plus limpides, notamment ...

Être une marque historique, c'est bien. Être moderne et désirable, c'est mieux. Pourquoi cette impression que les flacons Roger et Gallet fleurissent depuis toujours nos salles de bains ? Car une enseigne qui existe depuis 1862, a parfumé Napoléon, la cours d'Espagne et des générations d'hommes et de femmes est plus ...