{"id":2365,"date":"2024-07-17T06:41:38","date_gmt":"2024-07-17T06:41:38","guid":{"rendered":"https:\/\/carrebasset.com\/donnez-moi-des-histoires-pas-des-etiquettes-le-prix-du-prestige-eternel\/"},"modified":"2025-01-14T11:39:23","modified_gmt":"2025-01-14T11:39:23","slug":"tales-not-tags-le-prix-du-prestige-eternel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carrebasset.com\/fr\/tales-not-tags-le-prix-du-prestige-eternel\/","title":{"rendered":"\u2019TALES, NOT TAGS\u2019 : LE PRIX DU PRESTIGE \u00c9TERNEL"},"content":{"rendered":"[vc_row type=”full_width_background” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” top_padding=”2%” bottom_padding=”2%” top_padding_phone=”8%” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none” shape_type=”” gradient_type=”default”][vc_column column_padding=”padding-2-percent” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”bottom” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” column_padding_type=”default” gradient_type=”default”][vc_column_text text_direction=”default”]Dans un monde o\u00f9 les tendances changent rapidement et o\u00f9 nous sommes constamment connect\u00e9s, le “luxe discret” est devenu un symbole de sophistication et d’intemporalit\u00e9. La s\u00e9rie “Succession” en est un excellent exemple, montrant un luxe qui se manifeste de mani\u00e8re subtile mais marquante. Par exemple, Chanel a ouvert des boutiques priv\u00e9es o\u00f9 son nom est remplac\u00e9 par “31 Cambon”, un d\u00e9tail que seuls les vrais connaisseurs peuvent reconna\u00eetre.<\/p>\n

Mais derri\u00e8re ce luxe discret, se cache-t-il une r\u00e9alit\u00e9 plus profonde que les marques doivent prendre en compte pour se d\u00e9marquer sur le long terme ?[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”full_width_content” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” bottom_margin=”4%” top_margin_phone=”-5%” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” class=”portfolioslider” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none” shape_type=”” gradient_type=”default”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” centered_text=”true” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” column_padding_type=”default” gradient_type=”default”][vc_gallery type=”flickity_static_height_style” images=”2232″ flickity_spacing=”default” flickity_controls=”pagination” flickity_overflow=”hidden” flickity_wrap_around=”no-wrap” flickity_box_shadow=”none” image_loading=”default” onclick=”link_image” img_size=”full” flickity_img_height=”610″ flickity_img_small_desktop_height=”610″ flickity_img_tablet_height=”300″ flickity_img_mobile_height=”200″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”full_width_background” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” top_padding=”4%” bottom_padding=”2%” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none” shape_type=”” gradient_type=”default”][vc_column column_padding=”padding-2-percent” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”bottom” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” column_padding_type=”default” gradient_type=”default”][vc_custom_heading text=”Cons\u00e9quences pour les marques d’aujourd’hui.” font_container=”tag:h2|font_size:75px|text_align:left|color:%23000000|line_height:75px” use_theme_fonts=”yes”][divider line_type=”No Line” custom_height=”20″][vc_column_text text_direction=”default”]Pour les marques de grande valeur, il est crucial de prendre le temps n\u00e9cessaire pour perdurer. Dans un monde o\u00f9 les tendances passent rapidement, les consommateurs cherchent des marques qui non seulement r\u00e9sistent \u00e0 l’\u00e9preuve du temps, mais qui continuent aussi d’innover et d’inspirer. Cette recherche de stabilit\u00e9 et de fiabilit\u00e9 entra\u00eene une demande pour des marques ayant un solide capital culturel et un patrimoine vivant. Ainsi, la cl\u00e9 pour offrir des exp\u00e9riences m\u00e9morables aujourd’hui est de cr\u00e9er un impact \u00e9motionnel sur les consommateurs et de cr\u00e9er des liens culturellement pertinents, favorisant une connexion naturelle entre le public et la marque. En d’autres termes, il s’agit de cr\u00e9er de la valeur. Selon Jing Daily, le succ\u00e8s d’une marque se manifeste lorsque son r\u00e9cit est en ad\u00e9quation avec sa performance sur le march\u00e9.[\/vc_column_text][vc_column_text text_direction=”default” el_class=”quote”]\n

“Trois fa\u00e7ons de s’assurer que l’h\u00e9ritage de votre marque r\u00e9sonne avec l’\u00e8re actuelle.”<\/strong><\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”full_width_content” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” left_padding_desktop=”12%” right_padding_desktop=”12%” left_padding_phone=”6%” right_padding_phone=”6%” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none” gradient_type=”default” shape_type=””][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][image_with_animation image_url=”1476″ image_size=”full” animation_type=”entrance” animation=”None” animation_movement_type=”transform_y” hover_animation=”none” alignment=”” border_radius=”none” box_shadow=”none” image_loading=”default” max_width=”100%” max_width_mobile=”default”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”full_width_background” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” top_padding=”5%” bottom_padding_phone=”5%” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none” gradient_type=”default” shape_type=””][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text text_direction=”default”]\n

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  1. H\u00e9ritage amplifi\u00e9 : <\/strong>Pour cr\u00e9er un mythe intemporel, les marques doivent s’appuyer sur un v\u00e9ritable h\u00e9ritage et le mettre en valeur gr\u00e2ce \u00e0 des strat\u00e9gies num\u00e9riques. Cela implique de raviver, r\u00e9inventer ou restaurer leur h\u00e9ritage luxueux tout en racontant des histoires qui touchent le public d’aujourd’hui, tout en respectant leurs origines. Par exemple, Balenciaga a r\u00e9cemment utilis\u00e9 un outil d’IA pour animer ses images d’archives, apportant ainsi une nouvelle vie et une modernit\u00e9 \u00e0 un si\u00e8cle d’esth\u00e9tique de la mode.<\/li>\n
  2. Ancrage dans la (pop) culture<\/strong> : Le capital culturel est essentiel pour les marques, et il peut souvent \u00eatre mis en avant par la culture pop. En s’engageant activement avec leur public dans le monde contemporain, les marques de luxe peuvent avoir un impact durable et rester pertinentes gr\u00e2ce \u00e0 des r\u00e9cits captivants, une pens\u00e9e innovante et un engagement envers la responsabilit\u00e9 sociale et environnementale. Par exemple, les pop-ups ‘Summer Reads’ de Miu Miu distribuent des romans f\u00e9ministes dans plusieurs villes du monde. De son c\u00f4t\u00e9, Bottega Veneta s’inspire des fanzines pour sa derni\u00e8re collection en \u00e9dition limit\u00e9e, disponible gratuitement dans ses magasins et certaines librairies. Ces initiatives montrent comment les marques utilisent des th\u00e8mes modernes pour attirer et engager leur audience.<\/li>\n
  3. Exclusivit\u00e9<\/strong> :\u00a0Qu’est-ce qui symbolise le luxe mieux que l’ultra-exclusivit\u00e9 et la confidentialit\u00e9 ? L’essence du luxe r\u00e9side dans l’ultra-personnalisation et les adh\u00e9sions \u00e0 des clubs tr\u00e8s priv\u00e9s, qui sont devenues des tendances pris\u00e9es par les \u00e9lites mondiales. Cela permet de cr\u00e9er une connexion plus intime et de b\u00e2tir un mythe vivant. Par exemple, Beam Suntory a lanc\u00e9 une application en ligne d\u00e9di\u00e9e \u00e0 ses clients VIP, leur offrant la possibilit\u00e9 de partager des conseils ou d’acheter des \u00e9ditions limit\u00e9es de ses bouteilles de vin. Ces membres VIP peuvent ainsi raconter leur propre histoire, mettant en avant leur relation unique avec la marque et contribuant \u00e0 fa\u00e7onner de nouvelles narrations pour celle-ci.<\/li>\n<\/ol>\n

    La notion de mythe est plus cruciale que jamais. La r\u00e9sonance culturelle et le r\u00e9cit prennent le devant de la sc\u00e8ne. Cr\u00e9er un mythe de marque est un effort indispensable et continu, qui ne se limite pas aux anniversaires ou aux \u00e9v\u00e9nements significatifs. Ce processus doit se d\u00e9rouler en parall\u00e8le avec les p\u00e9riodes de promotions saisonni\u00e8res et les \u00e9v\u00e9nements commerciaux cl\u00e9s. Bien que ces campagnes soient essentielles pour la visibilit\u00e9 \u00e0 court terme, elles ne parviennent pas \u00e0 laisser une empreinte durable sur les consommateurs. Il est donc important de privil\u00e9gier la construction d’un r\u00e9cit de marque durable pour atteindre une fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 long terme des consommateurs.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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