GLENFIDDICH
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PLONGÉE DANS LA VALLÉE
Un chantier de taille pour nos équipes Retail qui, rapidement, décident de s’inspirer de l’esprit anticonformiste et précurseur de la Maison pour l’inscrire dans le lieu qui l’a vu naître : la Vallée du Cerf.
Nous revenons ici aux origines du mythe qui a construit la marque, Glenfiddich signifiant littéralement cette même vallée en gaélique écossais. Emblème de la marque, apposé fièrement sur chacune de ses bouteilles, le cerf nous évoque une élégance rare et un esprit conquérant ; sa vallée, elle, un univers de découvertes plurielles auquel nous venons donner vie.
Les codants de la vallée élevés en majesté
Ici, du V de la vallée à celui formé par les bois du cerf totem de la marque, il n’y a qu’un pas. Nous le franchissons en jouant la forme sur l’ensemble de l’Identité Merchandising permanente. Minérale, brute, puissante de contrastes autant qu’elle est riche d’évocation, notre vallée, elle, s’habille de niveaux, joués en quinconce, pour ponctuer les espaces et en magnifier chacun des produits. Guidelines, outils et rituels d’expérience sont également pensés pour parfaire cette superbe plongée dans la vallée.
A l’occasion d’un évènement au sein du célèbre Whisky Shop à Paris, nos équipes Packaging activent l’Identité Merchandising précédemment travaillée sur les outils d’une gamme spécifique : Grand Series. Les équipes Retail en déploient quant à elle les codes sur un espace plus lifestyle, où inconditionnels de la marque et cibles plus jeunes ont l’occasion de s’imprégner de l’univers de la vallée autour de dégustations animées par quelques-uns des ambassadeurs de la marque.
Aller simple pour la Grande Vallée du Whisky !
Nos autres réalisations
RICHARD HENNESSY PAR DANIEL LIBESKIND
ÉDITION LIMITÉE 360 : PACKAGING, RETAIL
