VAN CLEEF & ARPELS

1998. Une année à la saveur toute particulière pour notre agence, puisqu’elle signe le mythe fondateur de Carré Basset…

À cette époque, la marque de haute joaillerie Van Cleef & Arpels sollicite notre expertise pour amorcer le renouveau de son histoire. Animées par la volonté de raconter la Maison joaillère moins en termes de savoir-faire mais plus d’imaginaire créatif, nos équipes travaillent à son nouveau territoire d’expression.

Nos missions

  • Territoire de Marque
  • Identité Visuelle

Tags et Catégories

  • Activation
  • Brand Book
  • Charte Iconographique
  • Charte Stylistique
  • Edition
  • Joaillerie & Haute Joaillerie
  • Merchandising
  • Packaging

Les fondations d’une maison joaillière de légende

Van Cleef & Arpels

Pour trouver une réponse de sens, de ton et de forme, nous nous plongeons dans les archives de la marque et nous entretenons avec ceux qui contribuent à créer sa légende. 

Nous collaborons également avec le cabinet BBA, en charge de l’accompagnement stratégique de la marque, pour préciser encore davantage la définition d’un territoire riche d’inspiration.

La nature comme source d’inspiration

Le résultat : La Poésie de la nature. Une proposition qui s’appuie sur les collections de haute-joaillerie historique de la maison. Derrière cette idée, la volonté d’inscrire durablement la Maison dans un imaginaire bucolique, presque onirique, qui fait le pas de côté par rapport au reste de la catégorie.

 

Pour que ce territoire d’expression prenne vie, nos équipes en précisent les codes via la refonte du système identitaire. Le logotype, dessiné lettre à lettre, avec autant de précision qu’on cisèlerait les pierres précieuses, permet d’asseoir durablement la différence Van Cleef & Arpels. Le poinçon de maître se fait emblème, le vert couleur identitaire de la marque. La charte stylistique développée achève, elle, d’incarner les fondamentaux créatifs de la nouvelle expression de la Maison.

Van Cleef & Arpels

Cette collaboration décisive pour l’agence se prolonge pendant plus de vingt ans et se décline au gré de nos savoir-faire.

Van Cleef & Arpels

Vacheron Constantin

Direction Artistique Globale

Roger & Gallet

Identité Packaging & Retail

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