La Génération Alpha est la première à grandir dans un monde où l’internet est omniprésent et où leurs parents sont des utilisateurs numériques actifs. Cette génération a donc été à la fois favorisée et confrontée aux défis de l’ère numérique. Certains estiment que les dangers du monde virtuel nuisent à leur développement, tandis que d’autres y voient des opportunités de croissance et d’innovation. Dans une vidéo YouTube intéressante, l’analyste social Visual Venture avance que le monde virtuel a “détruit” la Génération Alpha, mais est-ce vraiment toute l’histoire ?
Malgré les restrictions en ligne, 46 % des membres de la Génération Alpha sont déjà présents sur les réseaux sociaux, utilisant leur aisance avec le numérique pour redéfinir leur relation avec le monde. Il est clair que nous pourrions apprendre beaucoup de leurs stratégies d’engagement de marque. Alors que nous naviguons dans les complexités de ce paysage numérique, il est temps de réfléchir à ce que nous pouvons tirer de la perspective unique de la Génération Alpha et comment nous pouvons utiliser leur créativité pour améliorer notre engagement de marque.
1. Pour eux, l'apprentissage numérique est essentiel.
Les plateformes numériques transforment l’éducation grâce à la gamification, rendant l’apprentissage plus captivant et durable pour les enfants. Au lieu d’imposer des leçons, elles leur offrent des choix. Par exemple, le nombre d’enfants de 8 à 15 ans qui écoutent régulièrement des podcasts a augmenté de 13 % en un an, atteignant 26 % au début de 2022. Les podcasts viennent compléter YouTube, qui reste la principale source de contenu pour la génération Alpha.
Par ailleurs, en 2023, YouTube a été désignée comme la plateforme la plus “cool” par les enfants, selon un rapport de Beano Brain. De plus, la génération Alpha apprécie particulièrement la création d’univers dans les jeux, plus que les générations précédentes. Cela leur permet de concevoir des jeux axés sur des marques ou de gérer leurs propres boutiques, favorisant ainsi la coopération et la créativité partagée.
2. Les dispositifs numériques sont un élément clé au service de l'interaction entre les pairs Alpha.
Contrairement à la rhétorique des médias, la génération Alpha souhaite avant tout rester connectée en temps réel avec ses amis et sa famille. Ils estiment que leurs parents milléniaux passent trop de temps sur leurs téléphones. D’ailleurs, une étude de Stylus révèle que 46 % de cette génération préfèrent découvrir des produits en magasin avec leur famille plutôt que de les voir en ligne. Pour répondre à ce besoin d’interaction, le musée Nissin CupNoodles à Yokohama propose des sessions où les enfants peuvent vivre des expériences en réalité augmentée, alliant intelligence artificielle et technologie numérique.
3. Pour eux, le numérique est synonyme d'expérimentation.
Les plateformes numériques offrent à la génération Alpha des espaces pour s’exprimer et expérimenter. Elles ne sont pas seulement des outils de séduction, mais aussi des lieux où ils peuvent explorer de nouvelles identités et intérêts en toute sécurité. En utilisant divers outils numériques, ils développent leur pensée critique et leur créativité, ce qui contribue à leur épanouissement global et les prépare pour l’avenir.
La création d’avatars est un aspect essentiel que les marques doivent prendre en compte dans leurs stratégies. Par exemple, selon Business of Fashion, 32 % des avatars de beauté utilisés par la méta-sphère de Fenty Beauty, et qui sont adoptés par des adolescents de moins de 18 ans, ont été jugés importants pour le développement de produits par des experts.
La relation de la génération Alpha avec les réseaux sociaux remet en question certaines idées reçues. Pour eux, le numérique n’est pas une fin en soi, mais un outil pour naviguer dans le monde actuel tout en grandissant. Cette interaction unique pourrait redéfinir notre façon d’utiliser les réseaux sociaux.
